Einen Blog schreiben - Expertise und Sichtbarkeit

Vertrauen schaffen, Sichtbarkeit und Bekanntheit erlangen, Expertise zeigen und wertvollen Inhalt teilen: All das ist mit einem Blog möglich. Die (neuen) Kunden wissen es zu schätzen.

Einen Blog Beitrag schreiben

Tausende von Menschen erreichen mit einem Artikel - das geht! Einen Beitrag online als Blog zu schreiben macht es möglich. Bloggen ist eine kostengünstige und einfache Art, die eigenen Angebote und Themen schnell bekannt zu machen. Interessenten können auf charmante Art angesprochen werden. Über die Hälfte der Blog-Schreiber hat schon Kunden gewonnen über einen Blog.

Wichtig ist, das Suchwort gezielt auszuwählen. Es kann ein Begriff sein, z.B. "Digitalisierung" oder eine "Begriffskombination oder ein Wortpaar", wie z.B. "Digitalisierung einführen" oder "Digitalisierung im Gesundheitswesen". Es kann ebenfalls lohnenswert sein, Nischen-Suchworte zu wählen, bei denen die angebotenen Texte geringer ist. Beispielsweise mit einer Überschrift wie "Digitalisierung für Leitende Ärztinnen und Ärzte" oder "Mit Digitalisierung den MFA-Mangel reduzieren".

Ein Dutzend Gründe, einen Blog zu veröffentlichen

Expertise und Kompetenz zeigen als Schreiber des Blog
eine Beziehung zum Leser aufbauen
Vertrauen schaffen
Mehrwert durch wertvollen Inhalt (Content) bieten
Lösungen aufzeigen
Verständnis und Bedarf wecken ("warum dieses Thema so wichtig ist")
Unterstützung anbieten
neue Kunden gewinnen
Handlungsaufforderung mit Link ist möglich ("Call to action" -> "Kostenloses Gespräch vereinbaren" oder "Zum Buch" ....)
ein Blog Beitrag bleibt über längere Zeit erhalten und ist "zeitloser" als beispielsweise ein Post
der Blog wird gerankt in Suchmaschinen im Internet und spricht neue Interessenten an
der Blog bietet eine (nahezu) kostenfreie Möglichkeit, Ihr Angebot zu präsentieren

Vier Gründe für Menschen, einen Blogbeitrag zu lesen

sich informieren über Produkte, Dienstleistungen, Vorgehen
Neuigkeiten zu aktuellen Themen erfahren, zukunftsfähig bleiben
Lösungen, Ideen oder Inspirationen erhalten zu einem ausgewählten Thema
Vertrauen erhalten. Die "Marke" kennen lernen: Menschen kaufen von Menschen. Menschen möchten "das Gesicht" hinter dem Produkt kennen. Sie möchten wissen, ob sie dieser Marke bzw. diesen Menschen vertrauen können.

Positionierung als Experte

Im Blog erfahren die Leser, zu welchen Themen Sie die Expertise mitbringen. Sie erfahren über die Art, wie Sie schreiben auch Dinge zu Ihrer Persönlichkeit - was für die zukünftige Zusammenarbeit ein Vorteil ist. Die Menschen erfahren mehr über Ihren Stil, und die Art, wie Sie Lösungen vorschlagen. Es kann sich bei den Lösungen sowohl um Dienstleistungen, als auch Produkte handeln mit einem großen Mehrwert für die Kunden. Die Art zu Schreiben, und Ihre Lösung anzubieten, unterstützt Sie, die passenden Kunden anzuziehen. Ihre eigene Erfahrung, und die Art, diese zu präsentieren, sind einzigartig. Ein Blog zeigt "Gesicht", sowie Ecken und Kanten.

Die drei größten Fehler, die Sie im Blog vermeiden können

Verlinken zu einem Artikel oder Angebot von Wettbewerbern :-) Prüfen Sie vorher, ob der interessante Artikel im Web zu einem Anbieter mit einem ähnlichen Angebot führt
mehrere Keywords verwenden - der Fokus, zumindest für die Suchmaschinen, sollte auf einem Key-Suchwort liegen
allzu direkt Werbung betreiben. "Kauf mich" sollte nur indirekt angesprochen werden. Es geht vielmehr um einen ersten Beziehungsaufbau. Danach um den Nutzen, und das Aufzeigen von Lösungsmöglichkeiten. Durch das geschaffene Vertrauen ist es leichter, anschliessend "ins Gespräch zu kommen"

Blog plus Kommentar-Funktion?

Es kann eine interessante Diskussion entstehen zu Ihrem Blog, wenn die Kommentar-Funktion eingeschaltet ist. Sie selbst und andere können ins Gespräch kommen über dieses Thema. Kommentare können wertvolle Ergänzungen und Bestätigungen Ihres Themas und Ihrer Expertise sein.

docopulco hat sich entschieden, Blog Beiträge ohne Kommentarfunktion zu veröffentlichen. Eine - aus meiner Sicht notwendige - Moderation der Beiträge wird zum aktuellen Zeitpunkt nicht angeboten. Der Blog bietet praktische Lösungen und unterstützende Informationen, vielfältige Inspirationen und weiterführende Links. Teilen Sie diese gerne, damit möglichst viele Menschen davon profitieren können.

Chat GPT nutzen?

Manche Menschen sprechen von einer Revolution: Künstliche Intelligenz schreibt bessere Texte als manche Menschen. Stellen Sie einfache und klare (!) Fragen im Chat Bot, und erhalten Sie teilweise komplexe Antworten. Chat GPT bietet gut formulierte und relevante Inhalte. Auch Lösungsmöglichkeiten und Empfehlungen erhalten Sie. Kostenlose Tools bieten bereits gute Antworten. Allerdings sind die Systeme oftmals überlastet, so dass Sie lange Wartezeiten oder mehrere Anläufe in Kauf nehmen müssen. Ich selbst war überrascht von den Möglichkeiten der KI. Als eine Ergänzung halte ich sie für sinnvoll.

Blog schreiben: Wie gehe ich vor?

Wenn es zu einem Thema bzw. Key-Word bereits mehrere Artikel gibt, so zeigt dies das hohe Interesse vieler Menschen. Sie können Ihren Blog differenzieren durch die Unterscheidung im Titel, Ihren Schreibstil, sowie den Fokus des Inhalts.

Zielgruppe: Wer ist Ihre Zielgruppe? Haben Sie ein klares Bild Ihrer Zielgruppe vor Augen. Sind es Niedergelassene Ärzte? Chefärzte / Leitende Ärzte? Junge Ärzte? Haben diese einen bestimmten fachlichen Hintergrund? Eine bestimmte Wortwahl? Was sind ihre Wünsche, Ängste, Sehnsüchte? Stellen Sie sich eine bestimmte Person vor, für die Sie exklusiv schreiben.
Key-Word-Recherche: Entscheiden Sie sich für ein Schlagwort. Unter "Keyword Planner" gibt es kostenfreie Suchmöglichkeiten im Internet, die die Häufigkeit und Beliebtheit anzeigen, mit denen die eingegebenen Worte gesucht werden. Oftmals werden weitere Worte oder Wortpaare vorgeschlagen, die ähnlich sind. Verwenden Sie ein Wort mit möglichst hohen Suchanfragen.
Relevanz: Das Schlagwort mit einer Häufigkeit von ca. 2% im Blog erwähnen. So haben auch Suchmaschinen ihre Freude, und erkennen die Relevanz des Artikels.
Länge: Ein Beitrag im Blog sollte idealerweise aus einer Länge von 1.000 - 2.000 Wörtern bestehen. Dies entspricht einer Lesedauer von 3-6 Minuten.
Blog Arten: Der Blog kann als Ratgeber oder Information geschrieben sein. Weiterhin beliebt sind Persönliche Blogs, Business Blogs, Nachrichten oder News. Reise-Blogs, auch bei Auslands-Tätigkeiten oder mit relevanten Business-Informationen können interessant sein im Gesundheitswesen.
Inhalt: Der Inhalt ist idealerweise interessant geschrieben. Er bietet Nutzen und Mehrwert. Inhalte können geschrieben sein z.B. zu häufigen Fragen, die Ihre Kunden Ihnen stellen.
Story-Telling: Geschichten von anderen erzählen, oder aus dem eigenen Leben. Dies fasziniert viele Leser und sorgt für Identifikation mit der Geschichte oder dem Erzähler. Je höher die Identifikation und die Gemeinsamkeiten, desto schneller und besser die Zusammenarbeit.
Titel und Überschriften: Verwenden Sie aussagefähige Headlines, die neugierig machen oder eine Lösung aufzeigen. Beispielsweise: "So schreiben Sie einen begehrten Blog" oder "Die fünf größten Fehler bei Einführung von Digitalisierung" oder "Zehn Vorteile, einen Blog zu schreiben". Manche Blogger verwenden auch Irritationen oder Provokationen.
Schreib-Stil: Schreiben Sie lebendig und kurzweilig. Natürlich können Statistiken, juristische Beiträge oder wissenschaftliche Artikel verwendet werden. Doch es sollte sich eher um eine kurzweilige Information handeln, als einen Presse-Artikel oder die Veröffentlichung eines rein wissenschaftlichen Beitrags.
Struktur: Kurze Sätze werden geliebt, besonders im Internet. Sieben Wörter durchschnittlich in einem Satz werden als angenehm empfunden. Machen Sie besser zwei Sätze aus langen Erklärungen. Strukturieren Sie den Text durch Überschriften (und auch entsprechende Markierung im Blog als Überschrift H2). Bilden Sie regelmäßig Absätze.
Design: Bilder oder Video-Beiträge können passend eingebunden werden. Videos am besten verlinken für schnellere Ladezeiten. (Natürlich unter Wahrung der entsprechenden Bildrechte)
Verlinkungen: Sogenannte Back-Links, Verlinkungen auf Artikel oder Videos von Anderen sollten eine hohe Relevanz zum Thema aufweisen. Für Suchmaschinen-Optimierung sind sie bedeutsam, wenn sie auf eine bekannte Institution oder einen (Blog) Beitrag verweisen, der bereits von vielen Menschen besucht wurde.
Rechtliches: Verwendete Quellen immer angeben.
Differenzierung: Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit im Text.

Meine Erste Hilfe Tipps für Sie

Vertrauen schaffen: Ein Blog Beitrag ist Werbung, ohne direkt Werbung zu machen. Sie bauen Vertrauen auf zu Interessenten und Kunden.
Mehrwert bieten: Ein Blog inspiriert, informiert, oder gibt erste Lösungsmöglichkeiten. Die Leser erhalten Mehrwert, die über die reine Unterhaltung hinaus geht.
Bild verwenden: Wählen Sie ein aussagefähiges Bild oder Foto aus, passend zum Foto. Es gibt viele Bilddatenbanken, die lizenzfreie kostenfreie Fotos anbieten. Wichtig ist die Nennung der Quelle unter dem Foto oder unter dem Blog. Bitte beachten: Es gibt auch Bilder, die Sie kaufen können, und dennoch die Quelle angeben müssen.
Weniger ist mehr: Schreiben Sie einen Blog Beitrag erst einmal, ohne dass Sie viel Zeit mit der Suche nach mehreren passenden Fotos, Videos oder Back-Links verbringen. Achten Sie darauf, dass Ihr Key-Word zu ca. 2% vorhanden ist. Prüfen Sie, dass der Text aus mindestens 1.000 Wörtern besteht.
Blog sichtbar lassen: Bei Verlinkung auf die eigene Webseite oder andere spannende Hintergrund-Themen: Link in neuem Fenster öffnen lassen, damit der bisherige Beitrag erhalten bleibt.
"Autoren-Link": Nutzen Sie die Verlinkung mittels Ihrer Namensangabe unter dem Blog, um auf Ihre Webseite oder Ihr Angebot aufmerksam zu machen. Dort geht es dann "Zum Buch", "Zum kostenfreien Webinar", "Kostenlose Checkliste herunter laden", "Zur Webseite" oder "Termin vereinbaren".
Meine Unterstützung für Sie: Sie können auch ohne ein technisches Blog-Tool einen eigenen Blog-Beitrag im Gesundheitswesen schreiben. docopulco bietet diese Möglichkeit. Wir generieren den ersten "Community-Blog" für Anbieter im Gesundheitswesen hier. Wir benötigen lediglich den Text und ein Foto mit Quellenangabe. Die Formatierung und Kommunikation übernehmen wir.

Foto: Danke an daria.nepriakhina auf unsplash.com

Blog Beitrag von Diana Runge, Gründerin docopulco